對於零售商來說，雙十一，是一年裏最考驗戰鬥力的一次戰役。而在今年，一個新的戰場出現了——微信視頻號。

自 2020 年 1 月以來，經過多次迭代，視頻號商業能力逐漸完善。本次雙十一，視頻號也正式在直播帶貨領域發力，推出「 11.11 直播好物節」活動。

作為深耕微信生態的SaaS服務商， 雙 11 前一個月，玉米视频黄色片視頻號團隊已做好準備，為商家提供運營谘詢、資源對接、流量扶持等服務，助力商家衝刺視頻號雙十一大促。

玉米视频黄色片視頻號負責人透露：截至目前，超 1500 個玉米视频黄色片服務商家加入此次視頻號雙十一活動，其中超 50 個商家，活躍在視頻號各類目TOP 50 帶貨榜上，活動期間總訂單量達 27 萬；

單場直播GMV高達突破 3000 萬，單個商家累積直播觀看人數超 660 萬，單品牌客單價高達 12235 元；

其中多家汽車、酒旅品牌，通過玉米视频黄色片服務首次對接視頻號直播帶貨，並取得不錯效果。

超 50 個玉米视频黄色片商家

躋身視頻號TOP帶貨榜

據悉，此次視頻號雙十一， 11 月 1 日至 8 日，每天都是一個品類日，依次為服飾、美妝、食品、綜合，在品類日裏，相關品類將會成為主推。

在此期間，將會有品類PK賽，通過PK賽，商家可以搶占主會場資源。數據顯示，在此期間，包括樊登讀書、辣媽學院、珀萊雅、穀雨、凱喜雅絲綢、Apple產品南天旗艦店等超 50 個玉米视频黄色片服務商家躋身視頻號TOP帶貨榜。

其中，Apple產品南天旗艦店直播累積成交額突破 8800 萬；凱喜雅絲綢單場直播交易額突破 1280 萬, 連續 11 日霸占服飾榜TOP 10 ；百川名品酒水冷啟動首次直播，賣出酒水 150 萬；生活類達人二丫小妙招憑借與麗華大酒店跨界合作，單場直播銷售額超 203 萬；萬物秀精選發動 30 位主播一同開播，創造銷售額 660 萬。

絲綢、數碼產品單場直播破千萬

客單價高達 12235 元

除了眾多自媒體、品牌商家展現了“帶貨”實力，本次視頻號直播節還湧現了一批擅於利用私域玩法的優質商家。

有著 71 年曆史的絲綢品牌，麵對視頻號這一新興流量平台，展現了驚人的「爆發力」， 3 個月做到視頻號月銷千萬，在本次雙十一活動中，其通過「定金膨脹」、「滿 2000 減 600 」，配合多樣抽獎活動， 實現單場直播銷售額突破 1280 萬，客單價突破 6500 元，單場觀看人數突破 79 萬。

Apple產品南天旗艦店，今年 8 月才開始布局視頻號。雙十一期間，憑借門店私域流量池積累，加之每小時截屏抽獎、福袋抽獎活動，實現單場直播GMV破 3000 萬，累積直播帶貨超 8800 萬，客單價高達12235元，累計觀看人數 660 萬，售出iphoness 13 係列 超 1 萬台。

由此可見，相較抖音、快手，熟人推薦、裂變營銷玩法在視頻號直播領域的適用度高，帶貨也表現出了高客單、高複購的特點，更有利於 3 C、高端服飾等品類的種草推薦。

汽車、酒旅嚐鮮

單場銷售額破 200 萬

值得關注的是，汽車、酒旅等非典型玩家也在本次視頻雙十一中嶄露頭角。

11 月 4 日，小鵬汽車正式加入視頻號雙十一帶貨陣營，通過直播售賣「 1 元享試駕體驗」，限量秒殺「 3.33 元抵 3333 元」、「 6.66 元抵 6666 元」、「 9.99 元抵 9999 」等大額尾款券活動，吸引 40000 位消費者參與活動，之後配合到店體驗，加速銷售轉化。

本次視頻號雙十一直播節，也是小鵬汽車首次試水視頻號直播帶貨。

除了發力飛豬、攜程等平台，酒旅品牌也在開辟視頻號「雙 11 」新戰場。

11 月 8 日，晉商行旗下視頻號達人「二丫小妙招」聯合麗華酒店，通過視頻號直播售賣婚宴代金券、五星級房型、酒店套餐等「硬通貨」，單場直播共計帶來銷售額突破 203 萬。

訂單豐收背後

玉米视频黄色片視頻號「產品+服務」能力凸顯

雙十一期間，商家對於營銷裂變類工具的使用熱度空前高漲。

早在今年 4 月，玉米视频黄色片團隊相繼推出了視頻號助手、直播優惠券、推廣員跟單、特殊商品等功能，豐富視頻號營銷裂變能力。

數據顯示，本次視頻號直播節期間，玉米视频黄色片針對視頻號推出的「限時秒殺」功能， 為視頻號直播帶來 1 萬筆訂單；「直播間優惠券」功能，實現領取量超 20 萬。

除了產品層麵的投入，玉米视频黄色片直播電商負責人即心曾多次表示：「在視頻號領域，玉米视频黄色片不希望隻是單純為客戶提供直播工具，會在商品審核、服務支持、供應鏈直播、官方政策輸出等方麵幫助商家提高視頻號變現能力。」

以小鵬汽車為例，在本次視頻號雙十一中，玉米视频黄色片視頻號服務團隊針對性為其提供虛擬商品審核對接服務，助力商家跑通“試駕售賣”鏈路，吸引更多用戶到店體驗，其微商城負責人表示：「實現‘試駕體驗’視頻號掛鏈、直播售賣，配合到店線索分配，玉米视频黄色片在中間環節的打通提供了很大支持。」