一周大事件：

1、企微更新：連接視頻號持續升級，商家可直接在企微收發消息

11月19日，企業微信迎來更新。更新後，用戶可直接在企業微信收到視頻號的直播消息，並支持顯示和查看，商家也可以直接在企業微信群發給客戶或轉發到客戶的朋友圈。

此外，成員可以直接在企業微信綁定視頻號，綁定後，可在視頻號主頁展示「添加企業微信」，還可邀請同事配置到對外信息頁，讓更多客戶看到視頻號動態。（企業微信）

2、雙十一「淘京拚」用戶洞察，不同年齡段各有所愛

雖然總體上各平台雙十一「戰法」比較趨同，但這一次雙十一，幾個平台還是有自己獨特目標的，比如，淘寶全麵發力少年群體（對抗短視頻衝擊的意圖很明顯）， 11 月 1 日新安裝用戶中， 18 歲以下用戶占比 14.5 %，位居各領年段之首；京東繼續強化青年高價值群體的粘性， 11 月 1 日新安裝用戶中， 19 - 30 歲用戶占比 30.5 %；拚多多在老年群體中，繼續保持優勢，不過在 31 到 40 歲區間，特別發力， 11 月 1 日新安裝用戶中，這個區間用戶占比 29 %。（新浪財經）

3、「野性消費」再現：峰花成下一個鴻星爾克？

因為被傳「倒閉」而上了熱搜，成立 36 年的老牌國貨蜂花想不到自己竟然會以這樣的方式「翻紅」。一貫堅持性價比的蜂花，很少把錢花在廣告上，一些旗艦產品 10 年隻漲考慮 2 塊錢。但就是這個「倒閉」消息，瞬間激發了用戶的國貨情節，抖音漲粉超 57 萬，官方店一天之內賣出了兩萬單，是平時一個月的量。

實際上，被傳倒閉的蜂花過得並不差，用「家大業大」形容也不為過，其生產基地的年產能可達 10 萬多噸，年產值可達 15 億元。（ 36 氪）

4、商家送浙大博士生蜜橘搞科研，火出圈

11 月 11 日下午，浙江大學一博士研究生網購橘子用於實驗，商家得知後立馬表示要捐贈橘子支持同學們科研。「幫不了國家什麽大忙，遇到了就想著出點力。」商家樸實而炙熱的愛國心感動了同學們，同學們也紛紛下單購買支持商家的生意，而這一段話經報道後，也登上了熱搜。

11 月 14 日下午，在媒體采訪直播中，無數網友期待的神秘商家陳凱終於現身。這位一頭卷發的小夥子是一名 95 後，浙江台州臨海湧泉鎮人，大學畢業後也創過業，當時也得到國家政策資金支持，所以非常感謝國家，給博士生送橘子也算是一種回饋。（光明網）

5、遭李佳琦薇婭喊話暫停合作，歐萊雅淩晨回應將妥善處理

11 月 18 日消息， 11 月 17 日晚間，李佳琦、薇婭先後發布聲明稱，因巴黎歐萊雅安瓶麵膜在其直播間價格優惠力度與此前承諾不符，將暫停與巴黎歐萊雅官方旗艦店的一切合作。隨後， 11 月 18 日淩晨，巴黎歐萊雅官方微博回應稱，對「雙十一促銷機製因過於繁瑣複雜而給消費者帶來的困擾」致歉，並表示，對於李佳琦和薇婭對此事件的建議，歐萊雅將在綜合、全麵考慮所有相關消費者不同情形後，在保障所有相關消費者利益的前提下，提出能針對所有相關消費者的妥善解決方案。（億動聯邦）

6、京東開放平台發布活動招商規則：12月6日20點整點開始

11 月 17 日晚間消息，京東平台發布京東開放平台 12.12 主題活動招商規則。規則顯示， 2021 年京東 12.12 是 A+ 級營銷活動之一，整體大促活動時間共持續 7 天，值得一提的是，本次雙 12 活動繼承雙 11「不熬夜」原則，將於 12 月 6 日 20 點整正式開始。（億動聯邦）

7、騰訊回應「接入抖音平台」：正向全網第三方平台發出測試邀請

11 月 12 日，抖音表示在 11 日收到來自騰訊創作服務平台的申請，希望接入抖音開放平台，騰訊有大量全網熱門的影視綜版權作品的二創短視頻可以外發到抖音。騰訊創作服務平台相關負責人回應稱，騰訊創作服務平台（測試運營）正在計劃向創作者逐步開放授權合規的版權內容以及創作工具，創作者可以在合法合規的基礎上對此進行二次創作。未來，除了發布在騰訊各個內容平台以外，正在麵向全網第三方平台發出測試邀請，助力創作者便捷、合規的推廣好內容。（澎湃）

8、抖音、快手新出搜索外部入口

抖音和快手已經在 App 和網頁版外部測試獨立的搜索入口。具體的形式則是，抖音和快手將各自的搜索以小組件的模式展示在手機桌麵上，用戶可以通過手機桌麵上的搜索入口進行訪問。（Tech星球）

9、「雙十一」期間全國快遞業務量達68億件

國家郵政局監測數據顯示，今年「雙十一」期間（ 11 月 1 日- 16 日），全國郵政、快遞企業共攬收快遞包裹 68 億件，同比增長 18.2 %；共投遞快遞包裹 63 億件，同比增長 16.2 %。（證券時報）

行業新鮮事

1、最奇葩的小店：所有產品免費送，還能狂賺 400 萬

Sample Lab是日本東京元宿街上的一家商店，店裏有 100 多種的產品，涉及到零食、生活用品、化妝品、日用品等，種類非常的豐富，消費者可以在店裏麵隨便拿，所有產品一律免費。並且店內這些免費的商品還都不是試用裝，而是正牌足量的產品，都是各大品牌的新發布的產品。因為免費的緣故，每天都有數以千計的人在排隊進店。

2、泡泡瑪特入駐迪士尼小鎮

11 月 6 日，潮玩品牌泡泡瑪特入駐迪士尼小鎮，店內圍繞 Molly、Labubu、Dimoo和Pucky 四個明星產品 IP，打造出劇本創作區、排練區、售票區、舞台區、表演區及後台區的完整童話劇場。（九派新聞）

3、規定「首要責任人」，劇本殺行業迎來「嚴監管」

近日，上海市文化和旅遊局向社會公布《上海市密室劇本殺內容備案管理規定》（征求意見稿），上海成為全國將劇本殺納入備案管理的城市。規定明確了密室劇本殺經營單位將成為劇本內容管理的「首要責任人」，須承擔起把好劇本內容首道道關的重任。備案管理不是將行業「管小管死」的「打擊式管理」，而是通過備案工作督促企業守好安全底線、規範有序經營，淘汰一批不良內容劇本和違法經營主體，推動密室劇本殺行業向好向遠健康發展。（央視新聞）

4、涪陵榨菜：五年沉香禮盒較高售價 1521 元

涪陵榨菜官方旗艦店推出一款五年沉香-禮盒裝榨菜售價 888 元。一網店該禮盒款榨菜標價甚至達 1521 元。這款名為「五年沉香禮盒裝」的烏江涪陵榨菜為「精美鐵聽裝」，淨含量為 900 克，號稱純手工製造，至少 3 年才能釀成，稱口感脆嫩、五年沉香等。涪陵榨菜回應稱，沉香款是公司一直有的產品，用的是醃製比較久的榨菜做成的，不是新推出產品。888 元五年沉香榨菜是作為禮品榨菜的品類進行銷售。（中新經緯）

5、茶顏悅色推「新弗蘭特產計劃」，開賣湖南本土零食

茶顏悅色跨界推出零食品牌「新弗蘭」，想要打造一批屬於這個時代的湖南本地特產，並取名為新弗蘭（諧音）特產計劃。該品牌主推湖南當地特色零食，在產品包裝上以上世紀報紙為主視覺，並根據不同產品進行細節調整，還原湖南人記憶裏的人和事。目前天貓旗艦店已上架產品有弗蘭茶、扁桃仁桂子油味糖、弗蘭炒米糕、巧克力坨坨等產品。

6、旺旺食品被詬病漲價

據新浪科技消息，旺旺給經銷商發送了終端調價通知函。通知顯示，隨著市場原料，運輸成本，以及人工成本等的上漲，旺旺決定於 2021 年 12 月 1 日起，對其旗下包括旺仔牛奶、雪餅、仙貝等在內的數十個品相進行零售價格調整。（新浪科技）

7、喜茶 x 野生植物推出「野孩子燕麥拿鐵」，「染指」植物基賽道

喜茶 x 野生植物聯合首發，野生植物「加野係列」燕麥奶，野生植物，成立於 2020 年，是目前為止全國第二大的to B 燕麥奶供應商。除了線上布局淘寶、天貓、京東、微信小程序外，於線下進駐了JPG Cafe、Manner、科學家咖啡館等超 300 家獨立、連鎖精品咖啡館、連鎖咖啡品牌及新式茶飲店。

8、江小白連發 100 條聲明，文案依舊有趣

江小白以調侃語氣連發100條營銷聲明，引發一波「全民聲明」熱潮，博得消費者好感。該公司也被網友調侃為「最委屈的白酒企業」。此外，天眼查App 顯示，該公司申請注冊「江小黑」「江小白黑」「某某」「瓶子宇宙」商標，國際分類為酒、通訊服務，當前商標狀態均為「商標申請中」，據悉與其營銷推廣有關。（中新經緯）